Fila是哪個國家的品牌？
FILA 是意大利運動時尚品牌，在國內，FILA（中文名斐樂）作為一個高端運動品牌，深受一二線城市群體的追捧。在上個世紀七十年代，FILA（斐樂）配合多元化策略，拓展運動服裝業務。
一、源於意大利的百年老店
其實，FILA品牌已有「百歲高齡」。
1911年，FILA 兩兄弟在意大利 Biella（比耶拉）小鎮創立了一家主要做紡織和針織的服裝企業，當時這個品牌還鮮為人知。
這個小鎮地處的意大利西北部，算得上是一個的「時尚之都」。傑尼亞（Ermenegildo Zegna）、諾悠翩雅（Loro Piana）、切瑞蒂（Cerruti ）等服飾品牌也都孕育於此。
1923年，這家小紡織企業開始擴建生產基地，並改組為股份有限公司，直至1942年與Fratelli Fila合並，創立FILA品牌。
1972年，FILA首次踏足運動服飾領域。第二年，FILA就邀請日本設計師伊信（Inobu）為FILA品牌設計Logo，紅、藍兩色代表了地中海陽光和海洋。該標誌一直沿用至今。
1982年10月15日，FILA兄弟在中國成功註冊FILA商標，商標註冊人是新加坡滿景(IP)有限公司，又稱FULLPROSPECT(IP)PTE．LTD．註冊地在新加坡。
在之後的歲月裏先後開發了高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典範。
FILA入局這些領域都通過利用明星球員影響力，取得市場效應。隨著大牌球星的親自試穿，90年代，FILA已經成為全球排名前三的運動品牌。1997年，FILA在美國銷售額達到6.87億美元，全球銷售額為14億美元，達到歷史巔峰，最終奠定了世界著名運動品牌的地位。
二、盛極而衰，韓國救場
1991年，FILA在韓國成立子公司FILA KOREA，進行獨立運營，負責人Gene Yoon不僅讓FILA引爆韓圈，還動起了收購了母集團的想法。
這個想法一直到了2007年的時候終於實現了。
2007年一直負責FILA亞太地區業務的FILA KOREA以4億美元收購了FILA全球品牌及其子公司，並通過控股公司Global Leading Brands House與Sport Brand International Ltd.達成協議，拿下了FILA的全球服飾及鞋履業務。其總部也遷到了首爾，FILA Korea於 2010年在韓國上市。
分部收購了全球集團？此事也被媒體報道為「蝦吞鯨」事件。該事件這也成為了韓國企業獲得全球品牌控股的首個案例。
為開拓全球市場，減少債務，FILA 除了再美國、韓國兩個市場采取直接運營外，在全球其他地區尋找合作公司，簽訂授權條約，韓國總部只收取品牌授權費和部分銷售提成。所以才有了FILA後續在中國地區的兩次易主。
三、從百麗到安踏
2007年同年，百麗國際以4800萬美元買下斐樂品牌中國區（包含香港、澳門地區）所有權益，擁有及管理香港、澳門和內地的「FILA」系列商標專用權，成為「FILA」系列品牌在中國大陸地區的商標權利人。百麗國際並於2007年下半年成立全資附屬公司Full Prospect和FILA Marketing。
有意思的是，不到兩年時間，安踏就宣布以約6億港元收購百麗國際手中的斐樂在中國的商標使用權和專營權，擁有了Full Prospect的85%股權(另外15%的股份則仍由斐樂韓國持有)以及FILA Marketing的100%股權。
2009年，安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門的商標運營權，並於2017年收購新加坡地區的商標運營權 。
同年，安踏旗下子公司斐樂體育有限公司經授權取得第163332號「FILA」商標、第163333號「FILA」商標、第881462號「斐樂」商標、國際註冊第691003A號「FILA」等商標在中國地區的唯一合法使用權。
拿到FILA商標使用權的安踏，止住了FILA的「頹勢」。隨著品牌的戰略與風格定位的扭轉，FILA在2014年終於實現了化虧為盈，再到2016年，FILA也成為了安踏不可或缺的重要增長引擎。
十年之後，在零售業務普遍低迷的2019年，FILA的店鋪在中國卻在逆勢增長。如今，FILA 的業務遍布全球 70 多個國家，並且發展迅速，尤其是在中國市場。
2020年8月25日，安踏集團公布2020年中期業績。今年上半年，安踏集團收益較上年同期微跌1個百分點至146.69億元人民幣。其中安踏品牌收益67.77億元人民幣，同比下跌10.7%；但FILA品牌收益為71.52億元人民幣，同比增長9.4%。
曾經的燙手山芋FILA早已成功逆襲，FILA被安踏「救」活了，成為安踏增長發動機，讓安踏成為了當今中國運動零售行業的老大哥。
