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Fila知識百科!Fila是哪個國家的?

Fila是哪個國家的品牌?

FILA 是意大利運動時尚品牌,在國內,FILA(中文名斐樂)作為一個高端運動品牌,深受一二線城市群體的追捧。在上個世紀七十年代,FILA(斐樂)配合多元化策略,拓展運動服裝業務。

一、源於意大利的百年老店

其實,FILA品牌已有「百歲高齡」。

1911年,FILA 兩兄弟在意大利 Biella(比耶拉)小鎮創立了一家主要做紡織和針織的服裝企業,當時這個品牌還鮮為人知。

這個小鎮地處的意大利西北部,算得上是一個的「時尚之都」。傑尼亞(Ermenegildo Zegna)、諾悠翩雅(Loro Piana)、切瑞蒂(Cerruti )等服飾品牌也都孕育於此。

1923年,這家小紡織企業開始擴建生產基地,並改組為股份有限公司,直至1942年與Fratelli Fila合並,創立FILA品牌。

1972年,FILA首次踏足運動服飾領域。第二年,FILA就邀請日本設計師伊信(Inobu)為FILA品牌設計Logo,紅、藍兩色代表了地中海陽光和海洋。該標誌一直沿用至今。

1982年10月15日,FILA兄弟在中國成功註冊FILA商標,商標註冊人是新加坡滿景(IP)有限公司,又稱FULLPROSPECT(IP)PTE.LTD.註冊地在新加坡。

在之後的歲月裏先後開發了高爾夫、網球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位,被認為是藝術的代表,奢華的典範。

FILA入局這些領域都通過利用明星球員影響力,取得市場效應。隨著大牌球星的親自試穿,90年代,FILA已經成為全球排名前三的運動品牌。1997年,FILA在美國銷售額達到6.87億美元,全球銷售額為14億美元,達到歷史巔峰,最終奠定了世界著名運動品牌的地位。

二、盛極而衰,韓國救場

1991年,FILA在韓國成立子公司FILA KOREA,進行獨立運營,負責人Gene Yoon不僅讓FILA引爆韓圈,還動起了收購了母集團的想法。
這個想法一直到了2007年的時候終於實現了。

2007年一直負責FILA亞太地區業務的FILA KOREA以4億美元收購了FILA全球品牌及其子公司,並通過控股公司Global Leading Brands House與Sport Brand International Ltd.達成協議,拿下了FILA的全球服飾及鞋履業務。其總部也遷到了首爾,FILA Korea於 2010年在韓國上市。

分部收購了全球集團?此事也被媒體報道為「蝦吞鯨」事件。該事件這也成為了韓國企業獲得全球品牌控股的首個案例。

為開拓全球市場,減少債務,FILA 除了再美國、韓國兩個市場采取直接運營外,在全球其他地區尋找合作公司,簽訂授權條約,韓國總部只收取品牌授權費和部分銷售提成。所以才有了FILA後續在中國地區的兩次易主。

三、從百麗到安踏

2007年同年,百麗國際以4800萬美元買下斐樂品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益,擁有及管理香港、澳門和內地的「FILA」系列商標專用權,成為「FILA」系列品牌在中國大陸地區的商標權利人。百麗國際並於2007年下半年成立全資附屬公司Full Prospect和FILA Marketing。

有意思的是,不到兩年時間,安踏就宣布以約6億港元收購百麗國際手中的斐樂在中國的商標使用權和專營權,擁有了Full Prospect的85%股權(另外15%的股份則仍由斐樂韓國持有)以及FILA Marketing的100%股權。

2009年,安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門的商標運營權,並於2017年收購新加坡地區的商標運營權 。

同年,安踏旗下子公司斐樂體育有限公司經授權取得第163332號「FILA」商標、第163333號「FILA」商標、第881462號「斐樂」商標、國際註冊第691003A號「FILA」等商標在中國地區的唯一合法使用權。

拿到FILA商標使用權的安踏,止住了FILA的「頹勢」。隨著品牌的戰略與風格定位的扭轉,FILA在2014年終於實現了化虧為盈,再到2016年,FILA也成為了安踏不可或缺的重要增長引擎。

十年之後,在零售業務普遍低迷的2019年,FILA的店鋪在中國卻在逆勢增長。如今,FILA 的業務遍布全球 70 多個國家,並且發展迅速,尤其是在中國市場。

2020年8月25日,安踏集團公布2020年中期業績。今年上半年,安踏集團收益較上年同期微跌1個百分點至146.69億元人民幣。其中安踏品牌收益67.77億元人民幣,同比下跌10.7%;但FILA品牌收益為71.52億元人民幣,同比增長9.4%。

曾經的燙手山芋FILA早已成功逆襲,FILA被安踏「救」活了,成為安踏增長發動機,讓安踏成為了當今中國運動零售行業的老大哥。

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