開啟#未來重塑#，引領明日潮流
FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式官宣原創音樂人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份：FILA FUSION潮流主理人。作為新世代備受矚目的藝人之壹，蔡徐坤很好地彰顯了當代青年打破定式、擁抱多元的精神。此次，蔡徐坤又成功解鎖FILA FUSION潮流主理人新身份，借FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款”#FF穿梭機”突破時空邊界，引領年輕壹代未來潮流風向。
隨著消費者接觸潮流文化的渠道越來越廣泛，年輕人的自我關註度和時尚意識都在日漸增強，據咨詢公司Frost&Sullivan數據顯示：按GMV計算，中國潮流零售行業市場仍處在高速增長的通道中，預計到2025年市場規模將達4750億元。其中Z世代是潮流消費的重要推動力，電通中國發布的《2022解碼Z世代》報告顯示，年輕人在時尚領域的消費金額貢獻逐年增大，90後、95後、00後占潮流市場的消費規模達到八成。
FILA FUSION就是在這樣的時代背景下應運而生，2017年FILA 官網前瞻性地布局年輕潮流運動領域，成立FILA FUSION品牌，取”FUSION”壹詞意指：以意式潮流文化及經典設計元素為支點，積極融合不同國家和地區的流行文化，推動品牌年輕、潮流、多元發展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，更是為FUSION品牌與中國年輕群體的對話帶來更深入和豐富的形象與語言。
借此次官宣合作之際，FUSION品牌同步釋出FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款，並開啟品牌數字化進程，向先鋒潮流群體傳遞出品牌前沿大膽的創新文化和品牌態度。
品牌創立5年來，FILA FUSION與White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌聯名合作，頻頻推出融合多元文化的潮流服飾；品牌也不斷銳意出新，成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代個性態度與當下前沿設計的創新FILA 鞋款。
2020年7月，FILA與代言人蔡徐坤開啟了攜手共進之旅，雙方在合作期間不斷碰撞出潮流化學反應，品牌高度認可他所獨具的潮流品味與所迸發的強大潮流號召力。此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，正是源於FILA FUSION深耕於潮流領域的態度、追求多元文化融合的風格與蔡徐坤在藝術道路上溯源經典、重塑先行的探索不謀而合。
這也恰好呼應了此次FILA FUSION x FACETASM聯名FILA老爹鞋款”#FF穿梭機”的兩面：壹面經典復古，繼承品牌歷史庫中經久不衰的標誌元素；壹面多元先鋒，通過解構手法打造復古未來主義風格，突破時間與空間的邊界。在未來，他的潮流風格與時尚態度也將持續成為品牌重要的設計靈感，共同重塑未來，引領明日潮流。
FILA FUSION將以此次官宣新晉潮流主理人為開端，深入到青年創作者、院校學生、潮流社群中去，持續深化與當代青年的溝通，不斷推動潮流文化的多元融合，傳遞當代青年立足經典、勇於未來重塑的生活方式及潮流態度。
關於FILA FUSION
FILA FUSION 是 FILA 旗下潮流運動品牌，以街頭運動為核心設計靈感，提取意式元素，演繹更符合當代青年生活方式及態度的潮流風格，旨在引領青年潮流文化的銳意突破。自創立之初，FILA FUSION秉承FILA百年運動基因，將精致工藝、質感面料與創新科技融入產品設計，以意大利街頭文化為核心，FILA FUSION積極融合不同國家和地區的文化，通過豐富的聯名系列推動品牌多元發展。
針對追求潮流文化、喜愛運動風格、極富個人觀點的Z世代，FILA FUSION以”1+N”的產品結構為基礎呈現多元系列，從街頭、潮流、跨界全方位深入觸達青年人群，並積極打造以街頭運動為核心的本土青年社群，致力為Z世代帶來更陽光積極的生活方式和審美趣味。
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