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FILA FUSION正式解鎖蔡徐坤潮流主理人新身份

開啟#未來重塑#,引領明日潮流

Fila老爹鞋

FILA旗下潮流運動品牌FILA FUSION正式官宣原創音樂人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份:FILA FUSION潮流主理人。作為新世代備受矚目的藝人之壹,蔡徐坤很好地彰顯了當代青年打破定式、擁抱多元的精神。此次,蔡徐坤又成功解鎖FILA FUSION潮流主理人新身份,借FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款”#FF穿梭機”突破時空邊界,引領年輕壹代未來潮流風向。

隨著消費者接觸潮流文化的渠道越來越廣泛,年輕人的自我關註度和時尚意識都在日漸增強,據咨詢公司Frost&Sullivan數據顯示:按GMV計算,中國潮流零售行業市場仍處在高速增長的通道中,預計到2025年市場規模將達4750億元。其中Z世代是潮流消費的重要推動力,電通中國發布的《2022解碼Z世代》報告顯示,年輕人在時尚領域的消費金額貢獻逐年增大,90後、95後、00後占潮流市場的消費規模達到八成。

FILA FUSION就是在這樣的時代背景下應運而生,2017年FILA 官網前瞻性地布局年輕潮流運動領域,成立FILA FUSION品牌,取”FUSION”壹詞意指:以意式潮流文化及經典設計元素為支點,積極融合不同國家和地區的流行文化,推動品牌年輕、潮流、多元發展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份,更是為FUSION品牌與中國年輕群體的對話帶來更深入和豐富的形象與語言。

借此次官宣合作之際,FUSION品牌同步釋出FILA FUSION x FACETASM聯名鞋款,並開啟品牌數字化進程,向先鋒潮流群體傳遞出品牌前沿大膽的創新文化和品牌態度。

品牌創立5年來,FILA FUSION與White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌聯名合作,頻頻推出融合多元文化的潮流服飾;品牌也不斷銳意出新,成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代個性態度與當下前沿設計的創新FILA 鞋款。

2020年7月,FILA與代言人蔡徐坤開啟了攜手共進之旅,雙方在合作期間不斷碰撞出潮流化學反應,品牌高度認可他所獨具的潮流品味與所迸發的強大潮流號召力。此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份,正是源於FILA FUSION深耕於潮流領域的態度、追求多元文化融合的風格與蔡徐坤在藝術道路上溯源經典、重塑先行的探索不謀而合。

這也恰好呼應了此次FILA FUSION x FACETASM聯名FILA老爹鞋款”#FF穿梭機”的兩面:壹面經典復古,繼承品牌歷史庫中經久不衰的標誌元素;壹面多元先鋒,通過解構手法打造復古未來主義風格,突破時間與空間的邊界。在未來,他的潮流風格與時尚態度也將持續成為品牌重要的設計靈感,共同重塑未來,引領明日潮流。

FILA FUSION將以此次官宣新晉潮流主理人為開端,深入到青年創作者、院校學生、潮流社群中去,持續深化與當代青年的溝通,不斷推動潮流文化的多元融合,傳遞當代青年立足經典、勇於未來重塑的生活方式及潮流態度。

關於FILA FUSION

FILA FUSION 是 FILA 旗下潮流運動品牌,以街頭運動為核心設計靈感,提取意式元素,演繹更符合當代青年生活方式及態度的潮流風格,旨在引領青年潮流文化的銳意突破。自創立之初,FILA FUSION秉承FILA百年運動基因,將精致工藝、質感面料與創新科技融入產品設計,以意大利街頭文化為核心,FILA FUSION積極融合不同國家和地區的文化,通過豐富的聯名系列推動品牌多元發展。

針對追求潮流文化、喜愛運動風格、極富個人觀點的Z世代,FILA FUSION以”1+N”的產品結構為基礎呈現多元系列,從街頭、潮流、跨界全方位深入觸達青年人群,並積極打造以街頭運動為核心的本土青年社群,致力為Z世代帶來更陽光積極的生活方式和審美趣味。

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