意大利百年時尚運動品牌FILA斐樂官方宣布簽約楊冪爲品牌新代言人，這是繼Hailey Bieber（海莉·比伯）之後又一個重磅明星的代言合作，進一步提升國際化時尚引領戰略。此次官宣代言的同時，楊冪全球首穿FILA|V&A聯名系列産品，融合“Do More Of What You Love”運動精神，尊重女性的時尚選擇，鼓勵女性大膽做生活的“大藝術家”，勇敢創造能夠展現自己個性的運動“魅”，與品牌共同诠釋時尚運動的新定義。
FILA推動國際化布局，強化 “Do More Of What You Love” 運動精神
今年是FILA專業運動50周年，品牌提出“Do More Of What You Love”運動精神，表達熱愛讓人超越成績的記錄，打破場上場下邊界，創造重新定義運動規則成爲傳奇的“熱血”觀點。而此次FILA與楊冪的合作，讓“Do More Of What You Love”也被賦予新的意義：每位女性都有屬于自己的特質和美麗，對時尚有獨到見解，運動不僅是爲了追求成績，也爲了展現出自己的個性與魅力。FILA鼓勵更多女性展示自身優勢、充分釋放個性，爲品牌精神拓展更多場景和內容，並通過運動挖掘自己身上獨一無二的美，堅持和創造自我的風格，從而充分釋放個性，找到真正的自己。
國際一線奢侈品品牌通過明星代言人的力量，實現市場突破與品牌影響力提升，深化全球化布局；那麽，通過爲奢侈品牌背書，全球化文化偶像的海外市場熱度也在不斷被激活，進一步開發商業機會。此番FILA攜手楊冪，雙方建立並深化了在高淨值人群中的感知，同時引領時尚運動新高度與審美重塑。從Hailey Bieber（海莉·比伯）到楊冪，FILA的代言人矩陣體現了品牌格調的全球統一性。既清晰地表達品牌文化和産品優勢，開創新風範的同時，時尚風格也起到協同作用，還通過相互之間的跨國協同效應，進一步加強了消費者對品牌的認知度，擴大了品牌的受衆範圍，從而真正造就多元審美的時尚引領。
世界繁雜多樣，“美麗”的標准從不絕對。人類尊重個性化發展，促進了包羅萬象的“美”。堅持國際化布局和多元審美不僅表達了對社會的包容，也成就品牌的長期主義。FILA在選擇代言人以及服務消費者上所展現的開放態度，與FILA的品牌精神和環球視角相互呼應，體現了一個國際品牌的格局和視野。
FILA|V&A 聯名系列 縱深國際化多元審美
FILA的特色在于其深厚的文化底蘊和不斷創新的運動理念，在傳承經典基因的同時，品牌憑借對時尚的敏銳洞察力，以精湛的設計，前沿的面料應用，將每一件産品打造成運動界的“藝術品”，將藝術與時尚完美融合，以“art in sports”的方式诠釋時尚運動。作爲FILA多元審美理念的産品化體現，FILA聯合英國維多利亞余埃爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum，簡稱V&A博物館）推出包括新晉代言人楊冪同款“大藝術家The Great Artist”衛衣在內的多款新品。
Victoria and Albert Museum （V&A博物館）
FILA|V&A 聯名系列産品印花
其中，楊冪同款“大藝術家The Great Artist”衛衣重磅上線，此款衛衣印花圖案用充滿神話般的生物和花卉設計，繁複的繡花工藝盡可能還原花卉的靈動感，充滿藝術氣息和時尚魅力。
— END —
